Wilderen Whisky marketingplan

[Groep21]

Beste leden,

Laat me even voorstellen. Ik ben student aan de Hogeschool in Belgie en volg marketing.
Voor een opdracht op school moeten wij een marketingplan uitwerken voor de Whisky van " Brouwerij/Stokerij Wilderen".
Hier zijn de volgende problemen/vragen:
- We moeten het zogezegd naar Spanje exporteren
- De Whisky komt TEN VROEGSTE in 2014 uit en zal 3 jaar (en 1 dag) oud zijn. Hoeveel denken jullie dat deze Whisky waard zal zijn ten opzichte van andere merken? Kan hij als exclusieve Whisky beschouwd worden?
- Bestaan er speciale internationale Whiskey-winkels die ook op de Spaanse markt aanwezig zijn?

Alvast bedankt!

[pim]

Hallo,

http://www.kilchomandistillery.com/
http://www.bruichladdich.com/

Homepage van kilchoman die net een paar jaar oud is, misschien al wat leeswerk voor jullie. Het huiswerk is eigenlijk al voor je gedaan. New make kun je net als hun verkopen, bruichladdich is na sluiting weer opgestart en zijn opnieuw begonnen met produceren, ze verkopen ook vaten met hun distillaat. Of je bezoekt eens Zuiddam in Baarle-Nassau(hertog) aan de grens. .... De waarde staat of valt met een goed product alsmede de goede vaten oftwel het woodmanagment.
Succes met de studie/opdracht.

pascal

[Groep21]

Hallo,

http://www.kilchomandistillery.com/
http://www.bruichladdich.com/

Homepage van kilchoman die net een paar jaar oud is, misschien al wat leeswerk voor jullie. Het huiswerk is eigenlijk al voor je gedaan. New make kun je net als hun verkopen, bruichladdich is na sluiting weer opgestart en zijn opnieuw begonnen met produceren, ze verkopen ook vaten met hun distillaat. Of je bezoekt eens Zuiddam in Baarle-Nassau(hertog) aan de grens. .... De waarde staat of valt met een goed product alsmede de goede vaten oftwel het woodmanagment.
Succes met de studie/opdracht.

pascal

Bedankt!
Zijn er ook internationale verkopers die Whisky van een bedrijf kopen en in het buitenland als exclusief bedrijf terug verkopen?
Dus een bedrijf dat als internationale wederverkoper wordt beschouwd, al dan niet met een exclusief karakter.

[Piet]

Dag @Groep21, welkom.

Niet zo eenvoudig denk ik. En dan nog Spanje !

Om te beginnen zijn hier vooral malt liefhebbers op het forum. Daarover gaat ook de verwijzing van Pascal.
Omdat je spreekt over ...3 jaar (en 1 dag) oud zijn... gaat het wel over whisky en niet zozeer over new spirit waarmee Kilchoman druk is/is geweest.

Het grootste deel van de whisky in de wereld wordt als blend op de markt gebracht.
Wil je dat ? Er is een Spaanse whisky: DYC, Distilerías y Crianza del Whisky in Segovia bij Madrid.
Een blended whisky van een of twee tientjes die niet echt indruk maakt.
Voor gelegenheid hebben ze ook wel eens iets speciaals. zoals een Single Malt.

......Kan hij als exclusieve Whisky beschouwd worden?

Dat zal onderdeel van je plan moeten worden. Wil je dat of niet. Met wie wil je de concurrentie aangaan en wat of wie zie je als je afnemers etc.
Daar is nog heel wat huiswerk te doen.

[Piet]

Zijn er ook internationale verkopers die Whisky van een bedrijf kopen en in het buitenland als exclusief bedrijf terug verkopen?
Dus een bedrijf dat als internationale wederverkoper wordt beschouwd, al dan niet met een exclusief karakter.

Die zijn er behoorlijk wat en zeer gespecialiseerd. Independend Bottlers.

Kijk in deze rubriek maar eens naar de onderwerpen die beginnen met "IB: ".
Discussies, ervaringen en meningen over websites, verenigingen, clubs en commerciële instellingen inclusief leveranciers en IB's

Verwijzing naar sites met IBs vind je hier: Sites met algemene Whisky info, Independent Bottlers, etc.

[macoffringa]

Er is een Spaanse whisky: DYC, Distilerías y Crianza del Whisky in Segovia bij Madrid.
Een blended whisky van een of twee tientjes die niet echt indruk maakt.

Piet, DYC maakt een hele reeks whiskies, waaronder ook een 8-jarige en een malt whisky (zie World Whisky)

[Piet]

Piet, DYC maakt een hele reeks whiskies, waaronder ook een 8-jarige en een malt whisky (zie World Whisky)

Dat staat op de volgende regel Hans.

Voor gelegenheid hebben ze ook wel eens iets speciaals. zoals een Single Malt.

Maar in Spanje zie je toch vooral de (goedkope) blend. Gezien de context: marketingplan (voor een opdracht op school)...

[macoffringa]

point taken piet, maar eh, hun malt is wel een standaard botteling in de core range van DYC . Overigens is er nog een distilleerderij in Spanje: Liber, vlakbij Granada, die maakt een malt whisky genaamd Embrujo.

[Piet]

Dank Hans.

- De Whisky komt TEN VROEGSTE in 2014 uit en zal 3 jaar (en 1 dag) oud zijn. Hoeveel denken jullie dat deze Whisky waard zal zijn ten opzichte van andere merken? Kan hij als exclusieve Whisky beschouwd worden?

Het gaat mij vooral om het punt dat de vraagstelling nog al, laat ik zeggen, rap gaat.
Er ontbreken een paar stappen cq antwoorden dan wel aannamen of uitgangspunten.

De whisky ! Het is van groot belang wat voor whisky dat dan wel moet zijn.

....dat deze Whisky waard zal zijn ten opzichte van andere merken? Pas als je het antwoord op de vorige vraag weet kun je gaan vergelijken, nadat je weet wie en wat dan de concurrentie is. En wie zijn je klanten ?

....Kan hij als exclusieve Whisky beschouwd worden?
Wat ? Als je niets over de whisky weet kun je hierop zeker nog geen antwoord geven. Sterker nog, als je een exclusieve whisky wilt zijn, moet dat onderdeel van je marketing zijn en eerst van je (fictieve) bedrijfsplan en productieproces.

[macoffringa]

no truer word said !

[nummer6]

Goeiedag,

Ik studeer marketing aan de Katholieke Hogeschool Leuven in België.
Voor een opdracht moeten we in groep een marketingplan uitwerken voor een nieuwe belgische whisky. Het gaat hier om een whisky van brouwerij Wilderen (http://www.brouwerijwilderen.be/index.php/nl). De verkoop start echter pas in 2014 en de whisky zal 3 jaar en 1 dag oud zijn.

Het is nu de bedoeling dat wij (fictief) de whisky gaan verkopen op de Duiste markt. Hierover hadden we enkele vragen:
- Is het mogelijk om een goede richtprijs vast te leggen alvorens de whisky geproefd te hebben? We zijn van plan hem te promoten als een exclusievere whisky, aangezien hij maar op kleine schaal wordt geproduceert. Bestaan er vergelijkbare whiskys? wat zijn hun prijzen?

- Wat zullen onze belangrijkste (binnenlandse en buitenlandse) concurrenten zijn in Duitsland?


Alvast bedankt!

[BWhisky]

Vergelijkbare producten :

In België :The Belgian Owl ( http://www.belgianwhisky.com/nl/producten-3.html ) . Kost tussen 29€ ( new make , nog geen whisky dus maar ongerijpte of kort gerijpte spirit ) en 43€ voor de 4-jarige

In Schotland : Kijk oa. eens naar Kilchoman , nog niet zo lang geleden de eerste 5yo gereleased en een hele reeks jonge whisky uitgebracht tegen vrij hoge prijzen ( +- 50€ voor 3-jarige whiksy) ; ook Abhainn Dearg is een nieuwe distilleerderij die net z'n eerste echte whisky ( min. 3 jaar op vat dus ) uitgebracht heeft ... zij deden dat aan de prijs van +- 125€ !

Als je kijkt naar die voorbeelden ( er zijn er nog enkelen hoor ) zie je dat ze bijna allemaal releases doen alvorens de whisky 'klaar' is. Ze brengen de new make uit , brengen verschillende zeer jonge versies uit ( zo kan je een 3 jarige op sherryvat , bourbonvat , ... uitbrengen ) , enzovoort. Zo creëren ze een soort hype en , waarschijnlijk het belangrijkste , rijven ze al geld binnen alvorens ze eigenlijk een echt standaard product uitbrengen.

Als je je whisky 'exclusief' wil maken , denk dan zeker ook aan de informatie op het label. Laat de flessen individueel nummeren , laat zien op welk vat de spirit gerijpt is ( evt. zelfs het vatnummer vermelden) , de data wanneer de spirit gedistilleerd is en wanneer ze gebottled is , ... Whisky liefhebbers houden van dat soort informatie !

Bekijk misschien ook eens welke whisky distilleerderijen er zijn in Duitsland en wat die uitbrengen. ( http://en.wikipedia.org/wiki/German_whisky).

[Piet]

Hallo @nummer6

Ik denk dat @groep21 je al voor was.
Het concept is precies hetzelfde maar het land is niet Spanje maar Duitsland. Ik heb je bericht dus maar even samengevoegd met het eerdere bericht, waarop al veel antwoorden zijn gegeven.

Ben je toevallig geen lid van @groep21 ? ... die overigens niet meer de moeite hebben genomen te antwoorden...

[Groep21]

Hallo @nummer6

Ik denk dat @groep21 je al voor was.
Het concept is precies hetzelfde maar het land is niet Spanje maar Duitsland. Ik heb je bericht dus maar even samengevoegd met het eerdere bericht, waarop al veel antwoorden zijn gegeven.

Ben je toevallig geen lid van @groep21 ? ... die overigens niet meer de moeite hebben genomen te antwoorden...

Neen ze zijn concurrentie van ons voor het groepswerk!
Sorry voor het late antwoord, maar het was nogal druk dit weekend. Allessinds bedankt voor jullie posts!
We kunnen zeker een heel eind verder met de gegeven informatie!

[nummer6]

Ik was vooral op zoek naar Duitse concurrenten en specifieke kenmerken van de Duitse whiskymarkt, vandaar mijn vraag.

alvast bedankt voor de reactie!