Het Whisky Forum

Een heraldscotland artikel: Former whisky trade insider attacks industry’s ‘complacency’.

Dertig jaar met lage groeicijfers in verkoopvolume van Schotse whisky vergeleken met andere distillaten heeft Schotland meer dan 50.0000 potentiële banen gekost, zegt een oud whisky-industrie handelaar.

.....after recent figures showed that the compound annual growth rate by volume of Scotch whisky was an “awesomely pedestrian” 0.045% since 1978, while the equivalent rate for vodka over the last 20 years was 3.5%.

“The whisky industry has stayed loyal to its core market and its focus on the slightly tweedy middle-aged drinker.

Aan ons heeft het niet gelegen en bovendien zie ik er kennelijk jonger uit dan ik ben

Kijk, daar heb ik nu waardering voor, voor zo'n man, maar niet heus. Lekker natrappen als je je positie eenmaal verlaten hebt. Erg goedkoop.
In verband met mijn werk in de whisky industrie heb ik toegang tot interne informatie van grote drankenconcerns en weet soms uit de eerste hand wat hun marketingstrategieën zijn. Zonder uit de school te kunnen klappen kan ik wel zeggen dat ze vrijwel allemaal zeer geïnteresseerd zijn in de jongere markt en programma's ontwikkelen om ook en vooral meer vrouwen "aan de drank" te krijgen. Dat gaat niet zonder slag of stoot, net zomin als een positie opbouwen in India (met zijn verschrikkelijk hoge importbelastingen) of China.
Daarnaast is het een feit dat de vergrijzende generatie babyboomers gewoon het nodige te spenderen heeft en daarom een aantrekkelijke afzetmarkt blijft. En dankzij die vrij stabiele groep worden er omzetten gehaald vanwaaruit weer geinvesteerd wordt in nieuwe whisky varianten. Daar profiteren we allemaal van.