Het Whisky Forum

Omdat dit toch wel heel interessant is, bij uitzondering toch maar een link naar een van de vele blogs geplaatst.
Op Dramming van Oliver Klimek: A Closer Look At Whisky Inflation.

Hij heeft een aantal van dezelfde (of goed vergelijkbare) expressies, meestal signatures, op een rijtje gezet en de prijs in 2002 vergeleken met die van nu, 2012.
Gezien de inflatie was te verwachten dat de meeste duurder zijn geworden, en dat klopt in grote lijnen.

Er zijn echter twee opvallende trends te signaleren.

1 - Het blijkt dat de instapwhiskies, de jongere en meer standaard, het minst in prijs zijn gestegen en vaak zelfs goedkoper zijn dan 10 jaar geleden (met uitzonderingen zoals b.v. Laphroaig and Ardbeg).

2 - De "specials", Limited Editions, CS, etc. maar vooral de "oudjes" zoals Balvenie 21, Glenfiddich 30 of Macallan 18, zijn in prijs geëxplodeerd met soms meer dan 50%.

Premium loont, alles daaronder is puur voor het volume op de markt.

Maar het blijft interessant om prijzen te vergelijken en de 'why' factor te analyseren.

Ben benieuwd hoe lang premium blijft lonen. Denk dat een aantal distilleerderijen in hun enthousiasme de prijzen zo omhoog gooien dat ik me afvraag of ze wel marktonderzoek hebben gedaan naar wie hun klanten zijn en of ze het voor die prijs wel kunnen verkopen. (Bijv. nieuwe Bunnahabhain voor 2000 pond)

Momenteel zijn bestaande klanten niet bepaald interessant voor de moederfirma's van de distilleerderijen. Deze groep is namelijk alles behalve merktrouw.

Feit is dat er in deze wereld enorm veel rijke mensen rondlopen die geen benul hebben van wat ze nou eigenlijk kopen. De onwetendheid is zo groot. Dit weten de grote leveranciers maar al te goed, zodat - ongeacht de prijs - de verkopen blijven stijgen.

Een blend is minder, single malt is beter. Die groep groeit met de dag.

Kijk eens in een winkel wie de blends kopen en wie de single malts aanschaffen. Over het algemeen kopen mensen met een beperkt (wit) inkomen de blends en mensen met een gemiddeld of hoger inkomen single malts.

Hierbij is groep 1 is erg onwetend en groep 2 over het algemeen ook.

Tel uit je winst...zal vast nog vele jaren duren voordat er een kentering plaatsvindt. Kortom, nu cashen - en naamsbekendheid genereren d.m.v. goede sales en de bijbehorende publiciteit - is momenteel de leidraad.